¿Cómo consigues que una generación acostumbrada a comprar online vuelva a mirar los escaparates de su ciudad?
Quizá la respuesta no esté en otra pantalla. Quizá haya que cambiar el scroll por un paseo, los clics por conversaciones y el carrito virtual por uno de verdad.
Esa es la idea detrás de Localízate! no teu comercio local, la campaña impulsada por la Consellería de Emprego, Comercio e Emigración de la Xunta de Galicia que convirtió las calles y los establecimientos comerciales en protagonistas de una experiencia itinerante para jóvenes.
Y para ponerla en marcha, nada mejor que un roadshow con unidad móvil capaz de llevar la misma experiencia a diferentes ciudades gallegas.
Una ruta por siete ciudades para descubrir el comercio local
Durante abril y mayo de 2026, Localízate! recorrió Ferrol, Lugo, Santiago de Compostela, Ourense, A Coruña, Vigo y Pontevedra, invitando a más de 700 estudiantes a descubrir el comercio de proximidad de una forma bastante diferente a la habitual.
Nada de sentarse a escuchar una charla sobre consumo responsable. Tocaba salir a la calle.
A través de una yincana urbana, los participantes recorrieron mercados de abastos y comercios locales superando retos, resolviendo enigmas, descubriendo productos y conversando directamente con los comerciantes.
¿El objetivo? Demostrar que detrás de cada escaparate hay mucho más que productos: hay personas, historias y una parte importante de la identidad de nuestras ciudades.
Una unidad móvil que pone en movimiento toda una ciudad
En este roadshow de promoción del comercio local, la unidad móvil de Silman97 no era simplemente el lugar donde comenzaba la actividad. Era el centro de operaciones de una experiencia que se extendía por las calles.
Completamente adaptada y rotulada con la identidad de Localízate!, se instaló en puntos estratégicos de cada ciudad para recibir a los participantes, organizar los equipos, poner en marcha las dinámicas iniciales y acoger el reto final.
Mientras tanto, la verdadera aventura sucedía fuera, en los mercados, en los pequeños negocios y en las conversaciones entre estudiantes y comerciantes.
Y esa es precisamente una de las grandes posibilidades del marketing experiencial con unidades móviles: utilizar un espacio itinerante como punto de partida para generar experiencias que van mucho más allá del propio vehículo.
Mucho más que una campaña sobre comercio local
Lo interesante de Localízate! no fue únicamente llevar una actividad a siete ciudades gallegas, sino conseguir que el alumnado participase activamente en la vida comercial de cada una de ellas.
El formato itinerante permitió mantener una identidad común durante todo el recorrido y, al mismo tiempo, adaptar cada jornada a los establecimientos, mercados y particularidades de cada ciudad.
Una combinación de movilidad, creatividad y participación que demuestra las posibilidades de los roadshows para desarrollar campañas educativas y de sensibilización a pie de calle.
Descubre más proyectos de campañas itinerantes y roadshows desarrollados por Silman97.
En Silman97 llevamos 25 años creando innovadoras experiencias promocionales de gran impacto dentro de unidades móviles expositivas que transmiten tu mensaje tanto en Europa como en el resto del mundo o, lo que es lo mismo, especializados en el diseño, planificación y producción de roadshows.
Así de dinámico, así de directo, así de efectivo.
